Whice, marca que identifica a las primeras toallas húmedas creadas exclusivamente para hombres, es el más reciente lanzamiento de Industrias Corpañal. La empresa trabajó casi dos años en diferentes estudios de mercado, con los que pudieron identificar que el 80% de los hombres están dispuestos a usar una toalla húmeda para sentirse limpios y frescos.

Las toallas Whice están diseñadas con fragancias masculinas testeadeadas en el consumidor venezolano, que no compiten con el perfume que usa el hombre en su día a día, tela resistente de suave textura, no poseen alcohol y son antibacteriales.

Vienen en dos variedades “Ocean” y “Sport”. Y en dos tamaños, de 50 unidades para el hogar, la oficina o la guantera del carro y de 10 unidades (versión viajera). Actualmente se encuentran disponibles en supermercados, farmacias y tiendas de conveniencia, en la sección de cuidado masculino.

Sobre este producto único, con el que se abre una nueva categoría en el mercado masculino nacional, César Hernández, Gerente de marca, indicó que “luego de intensivos estudios de mercado pudimos identificar como una realidad que los hombres eran consumidores potencial de toallas húmedas, y que la única razón por la cual la frecuencia de uso no aumentaba era porque los productos que componen esta categoría están orientadas a bebés y a la mujer, productos con los cuales el hombre no se sentía totalmente identificado y que incluso en muchas oportunidades se sentía avergonzado de usar públicamente. Por eso le ofrecemos al hombre venezolano Whice, un producto creado de acuerdo a sus necesidades y gustos, dignificando su masculinidad”.

Para comprender mejor las necesidades de los hombres venezolanos como consumidores, con respecto a su cuidado personal, Industrias Corpañal realizó un estudio de mercado que arrojó diversos datos interesantes sobre el estilo de vida de los consumidores, con el que se demostró que el venezolano es un hombre que está constantemente atento a su cuidado y apariencia personal.

Entre los resultados más destacados del estudio se identificó que, en promedio, un hombre dedica 22 minutos diarios a su cuidado personal, de los cuales, 10 minutos los usa para cuidados faciales y corporales.

Uno de los datos determinantes arrojados por el estudio, indicaba que más de la mitad de la población masculina llegaban a ser usuarios de algún tipo de toalla húmeda, de los cuales poco menos de la mitad utiliza el producto a diario para refrescarse y limpiarse las manos, la cara o el cuello en su día a día.

“Whice llega al mercado venezolano para atender las necesidades de ese hombre que se cuida y está dispuesto a cambiar sus hábitos de cuidado personal, porque sabe que verse y sentirse bien es importante. Hablamos de un hombre que quiere sentirse limpio y fresco, pero masculino”, comenta Hernández.

Para el lanzamiento de Whice, Industrias Corpañal ha preparado una campaña comunicacional de la mano de Grupo Ghersy. Para su ejecución, la inversión inicial en publicidad y promoción será aproximadamente del 30% del presupuesto anual de la categoría de toallas húmedas.

Para la primera etapa de lanzamiento, que comenzó a mediado de este año, la campaña tomará fuerza en el punto de venta, con piezas no tradicionales que destacan ante el consumidor su mayor ocupación, en cuanto a esta categoría, dejar de usar productos que corresponden a otros usuarios, especialmente a bebés.

La campaña utiliza el humor para reflejar momentos en los que los contradictoriamente se identifica a los hombres con situaciones propiamente infantiles, por usar un producto específico para bebés que nunca logrará reforzar el sentido masculino del consumidor. Para complementar el concepto se creó el slogan “Al hombre lo que es del hombre”, que intenta calar en la cotidianidad del consumidor venezolano cuando está en la calle, la oficina, cuando realiza deportes y en general cuando desea estar limpio y fresco.

Con este lanzamiento al mercado masculino venezolano, Industrias Corpañal abre una nueva categoría en el mercado nacional, y con él esperan lograr en los dos primeros años captar al menos un tercio de los usuarios potenciales de este producto.